Июль 30 2010
Красота. История всероссийского обмана. ч.2
Хватит втирать и пудрить!
Продолжение. Начало здесь.
Валентина Деменко, производитель косметики, доктор биологических наук: “Мы можем вам сделать, эксклюзивно, абсолютно безопасный шампунь на сапонинах. Его стоимость будет превышать 2000 руб”.
Оксана Пушкина, телеведущая: “Мой шампунь стоит дорого. Я привожу всё из Америки. Я не верю всему тому, что здесь продается. Почему оттуда – если что, я там защищена”.
Ирина Новожилова, общество защиты прав животных: “Я новичок, но уже давно делаю всё сама. Шампунь можно приготовить просто разбавив золу водой”. Кондиционер это уже фантазеры придумали. “Зубную пасту можно приготовить самостоятельно из запеченого баклажана, и добавив в него морской соли, предварительно смолотой на кофемолке”.
Михаил Щедрин, директор по PR сети парфюмерно-косметических магазинов: “Я бы ни за что не взял эту косметику к себе на прилавок. С чего вы взяли, что эти компоненты безопасны, что их можно совмещать? Это же наука!”.
Ирина Новожилова: “Нам реклама многое навязывает. А если окажемся в лесу – то эти компоненты как раз можно использовать. Природа – это кладовая”.
Эксперименты на людях
Воинская часть. “Проверка средств личной гигиены, которая используется в области подмышечной впадины”. Слово представителю телевидения: “Товарищи солдаты! Многие дезодоранты сегодня обещают надежную защиты 24 часа в сутки. Вы лично в это верите?” Защитит ли дезодорант защитников отечества на целые сутки? “Никак нет!” – отвечают солдаты.
Можно ли кремом от целлюлита избавиться от целлюлита? Отбеливает ли отбеливающая паста? Как нас подсаживают на шампунь… Почему раньше волосы мыли раз в неделю, а сейчас надо каждый день?
Эксперимент № 1. Перхоть.
Перхоть может свалиться на вас, как снег на голову. Под трихоскопом видна скрытая перхоть. При визуальном осмотре шелушение кожи головы было незаметно. Врач трихолог рекомендует испытуемым шампунь, судя по упаковке, Head & Shoulders.
Дмитрий Мустафин, профессор РХТУ им. Менделеева, считает, что эффект будет скорее обратным. Причина – всё тот же Лаурил Сульфат: “Это вещество, при попадании на голову, образует на голове стойкую пленку. И эта пленка вызывает раздражение. И волосяной луковицы, в том числе. Истончает волосы… И вызывает образование перхоти!”
То, что шампунь от перхоти вызывает перхоть – звучит как обвинение. “В аннотациях к шампуню пишется, что эффективен при ежедневном использовании. То есть, нас, фактически, сажают на иглу. Чем больше мы этим шампунем моем голову, тем быстрее и легче у нас перхоть появляется. И наша голова требует, чтобы нам опять намылили голову этим шампунем. Чтобы эту перхоть смыть”.
Татьяна Косинская, врач-трихолог: “Лечение такого недуга как перхоть, всегда должно начинаться с выяснения причины заболевания”.
Александр Левитас, маркетолог: “Вот, например, маска для лица на “кристаллическом био-золоте”. Коллагеновая Маска.” Не важно, что там лежит, но само понятие “био-золото” лишено физического смысла. Золото, как элемент, не вступает в реакцию с человеческим телом. “Но это дорого и сильно звучит! Маска на золоте! А рядом с ней – О-о, Маска с жемчужной пудрой, плацентарная Маска”.
Следующий эксперимент – Отбеливание зубов.
Мы проводим исследование, которое называется “Зубная щетка, пасты и зубы”. Объектом исследования стали две девушки и трое юношей. Все с зубами. “В качестве тестовых мы возьмем два зуба. Один на верхней челюсти, другой на нижней”, – говорит один из лучших столичных стоматологов. Когда-то этот стоматолог отвечал за белизну улыбок на конкурсах красоты. Сейчас проводит наш анализ белизны.
“Ваша верхняя челюсть соответствует цвету A2. Низ – четко Б3″, – доктор объясняет, что у каждой челюсти свой белый цвет. Если через две недели зубы станут белее этого белого, значит паста помогла.
Но, увы, как ни начищали зубы конкурсанты – бесполезно. Ведь на каждой отбеливающей пасте стоит маленькая приписочка, например: “Во время чистки создает 3D-эффект отбеливания”. Если отбеливание, конечно, будет, даже трехмерное, то только в момент зачистки.
Александр Левитас, маркетолог: “В последнее время в моду вошли различные средства с экстрактом бамбука”. Например, лак для волос – Фиксация и блеск, с экстрактом бамбука – Очень сильная фиксация. Прочность стеблей бамбука”…
Или средство для увеличения эрекции, с ним же. Вся природная сила, вся гибкость… Рекламный трюк понятен. “Бамбук очень быстро растет. А если очень быстро растет бамбук, то нам кажется, что быстро будет расти и то, что мы им намажем”, – добавляет Александр Левитас. “Или пример рекламной игры словами – “Инновация: 9 из 10 женщин в России подтверждают: надежная защита от влаги и запаха! (Mineral Deodorant).” Вопрос, действительно ли опросили всех женщин России, или может опросили только 10?)”.
Следующий эксперимент – Целлюлит.
Можно ли от него избавиться с помощью крема? Итак, у нас есть – подтянутые силуэты, упругие ягодицы, бедра и крем от целлюлита. Я всем раздаю по оранжевому флакончику крема. Наносить, как сказано в инструкции: “Интенсивными круговыми массажными движениями”.
В нашем эксперименте, как в той рекламе, 10 женщин россии. Все, как одна, мечтают победить целлюлит, хотя бы на отдельно взятой ноге. Две недели старательного втирания, может какой-то эффект есть, но как понять, что он достигнут? Ведь одну ногу на весы не положишь.
Поэтому, в качестве доказательства, мы будем использовать прием рекламщиков. Попросим ответить девушек на простой вопрос: “Вам помог крем от целлюлита?”. В итоге, 7 из 10 женщин России ответили, что крем от целлюлита им не помог.
Надо сказать, что рынок впаривания быстро реагирует на модные тенденции. Вот и наша программа. Только выходит в эфир, а в магазинах уже появился крем с лозунгом “Без Лаурил Сульфата”.
Александр Левитас: “Этикетка на упаковке шампуня сообщает нам, что он не содержит лаурет сульфата натрия и парабенов. Активные компоненты сертифицированы ECOCERT, Франция”. Только не думайте, что здесь всё био- эко- натурпродукт. Просто одну химию здесь заменили другой.
Внимание, теперь мы разберемся с дезодорантами.
Задача понять, неужели эти шарики, которыми мы водим под мышками, могут защитить от запаха на целых 24 часа? Каждому солдату мы раздаем по два образца. Левую впадину ожидает газовая атака – аэрозольный дезодорант: “Стойкий аромат, дарит ощущение погружения в волну свежести”. Правую ожидает – твердая смазка. Дезодорант стик – “Свежесть и сухость в любой ситуации”.
Рядовым сержант предлагает отжаться, подтянуться и пробежаться. Рекордсменка мира по бегу Светлана Мастеркова оценивает бегунов на запах: “У них спины мокрые. Если по спине провести – спина влажная. Всё тут влажное”.
В качестве теста на сухость бойцам Светлана выдает по бумажке под мышку. Какой влажно – тут мокро. А ведь производитель обещал нам сухость в любой ситуации, а за язык его никто не тянул. Сухих солдат не оказалось, но это не удивляет ни рядовых, ни олимпийскую чемпионку: “На самом деле, 24 часа – мне кажется, такого антиперспиранта еще не изобрели. Если в тренировочном процессе, то максимум хватит на 3-4 часа. Если в обычный бытовой день – примерно так же”.
Выходит, даже на пол дня дезодорант не спасает. Но реклама щедро раздает нам всё новые и новые обещания. Товарищи солдаты, дезодорант действует? “Никак нет!” – отвечаю солдаты. Запах пота есть? – “Так точно!”.
Сергей Тарасов, научно-косметологическое общество, Новосибирск: “Есть хорошая косметика, в которой нет ни одного процента консервантов”.
Читайте далее здесь.
Комментарии (4) на “Красота. История всероссийского обмана. ч.2”
Показать обратные ссылки
Не надо верить рекламе.Завтра скажут что полезно мазать или есть какой-нибудь продукт с добавлением медного купороса и все будут покупать и употреблять.Раз у нас сказали что можно есть свинец и ртуть с фосфатами и пропиленгликолем-значит это полезно.Приятного аппетита дамы и господа!!!Хвала нашим законам и всем кто принимал участие в принятия их!